Editorial Lecturita de Mar del Plata: atención personalizada para la lectura de los peques

Todo es colorido y veloz en las oficinas de la calle San Juan en Mar del Plata, una antigua papelera transformada en sede editorial, logística y depósito de Lecturita. Desde aquí se expande una idea que supo ocupar un lugar vacante en la industria local, explotó en la pandemia, y terminó sumando una pata editorial que este año llegó a ganar el mayor premio iternacional del campo, el prestigioso BOP –Bologna Prize for the Best Children’s Publishers of the Year 2026– que otorga la Feria del Libro Infantil de Bolonia. Un “club de libros para chicos” que cada mes envía distintos títulos y regalos sorpresa vinculados a estas lecturas a entre 4 mil y 5 mil suscriptores. Una cifra que cobra especial relevancia en medio de la crisis a la que no escapa el sector.

Una parte de estas oficinas marplatenses está dedicada a seleccionar y empaquetar uno a uno cada libro (por lo general son dos por envío) que recibirán en sus casas las y los pequeños suscriptores, junto a cartas con invitaciones de lectura y distintos regalos sorpresa. La logística continúa en la división por regiones de la paquetería, separando los de aquellos suscriptores locales que vienen a buscarlo personalmente.

Con olor a libro

En otro espacio, una larga mesa de trabajo revela cómo se crean, aquí mismo, rompecabezas, troquelados, móviles para armar, desplegables para pintar. “Le ponemos mucha cabeza a los regalos porque son distintas maneras de continuar la lectura. Son un desafío creativo, no pueden ser voluminosos en el envío, pero tienen que ser atractivos como actividad en familia, ¡compiten con muchos estímulos! Igual que nuestros libros, la consigna es que no brinden soluciones, que abran preguntas”, explican.

El fantástico “olor a libro nuevo” que impregna todo el lugar viene de abajo, un subsuelo que alguna vez albergó los enormes rollos de la papelera familiar y hoy guarda cientos de miles de ejemplares apilados, de Lecturita ediciones y de otros sellos editoriales. “Los envíos suelen contener un libro nuestro y otro de otra editorial, hay una diversidad de miradas y temáticas que queremos ofrececer”, cuentan.

¿Cómo se seleccionan? Es parte del “secreto del éxito” y aquí entra a jugar el “perfil lector” que las familias dejan asentado en la ficha de suscripción: preferencias, intereses, libros ya leídos, autores predilectos si los hay. Hay una idea de “formación de la primera biblioteca personal” en la curaduría. De ofrecer también aquellos libros distintos “a los que quizás no hubieran llegado por otras vías”. Y mucho del “feedback inmediato” que posibilita el canal abierto con las familias de los suscriptores.

El salto

“El impulso inicial fue el de generar un entusiasmo genuino por los libros. Esto de que llegue el cartero para ellos, a su nombre, esperar el envío, imaginar qué vendrá, era algo diferente y especial. Después, generar un momento en familia, porque lo que llega en el paquete involucra a todos, hay cartas para los padres también. Con esa idea empezamos y es la que seguimos sosteniendo como premisa, dice Celina Alonso, la creadora de Lecturita. ”Cuando nos llegan mensajes donde las familias cuentan todo lo que pasó a partir de la llegada del paquete, ahí está la tarea cumplida. Y la alegría, porque lo que se genera suele ser una sorpresa para nosotros también. Los caminos de los libros son inimaginables”.

Dar el paso hacia la creación del sello que hoy acumula premios implicó crear un catálogo de libros álbum y libros en cartoné para primera infancia, con escritores, ilustradores y autores integrales como Mariana Ruiz Johnson, Nicolás Schuff, Yael Frankel, Micaela Chirif, Cristian Turdera, Laura Wittner, Sandra Siemens, entre otros.

En la editorial, varios estantes muestran sus títulos traducidos y publicados en varios idiomas, en Francia, Italia, Alemania, España, Portugal, Suecia, Canadá, Grecia, Turquía, Taiwán, China, Corea, Bélgica, Estados Unidos y Brasil. Junto a los premios de Fundación Cuatrogatos, New York Public Library, BRAW Amazing Bookshelf, D-Pictus, Destacados Alija, Chen Bochui. Algunos de los títulos más traducidos: Un libro, de Azul López; Cómo llegar a la luna, de Nicolás Schuff y Ana Sender; Los tatuajes, de los mismos autores; Un cuento a medias, de Luciana de Luca y Giulia Pastorino.

Y hay otro capítulo para las ferias del mundo en las que la editorial participa (actualmente la editora está en Sharjah, invitada a participar de la feria de Emiratos Arabes).

De Mar del Plata al mundo, un club de libros para chicos terminó representando al país en las principales ferias del sector y abrió puertas insospechadas. Es lo que a veces pasa con los libros y las lecturas.

Karina Micheletto/Página 12-Espectáculos desde Mar del Plata